Как выбрать домен — и почему за ai.com заплатили 70 миллионов долларов

В конце сентября 2015 года бывший сотрудник Google Санмей Вед открыл сервис Google Domains и увидел, что google.com свободен. Он купил его за 12 долларов и владел им около минуты, пока сервис не отменил заказ.

Google выплатила Веду награду за найденную ошибку — 6006,13 доллара: цифры похожи на слово Google. Узнав, что он отдаёт деньги на благотворительность, компания удвоила сумму.

Домен — самая незаметная часть сайта. О нём вспоминают, когда что-то сломалось: не открывается сайт, не приходит почта, адрес занял кто-то другой. Ниже — истории о том, сколько стоит удачное имя и чем оборачивается его потеря, и проверки, которые стоит пройти до покупки.

Первый .com зарегистрировали за шесть лет до открытия веба

15 марта 1985 года компьютерная компания Symbolics зарегистрировала symbolics.com — первый домен в зоне .com. Веб открыли для всего интернета только в августе 1991-го, так что первый адрес шесть лет ждал, когда по нему смогут открыть сайт. В августе 2009 года домен продали инвестиционной компании, которая скупает имена.

Тогда свободным было почти всё. Сегодня короткое английское слово в .com почти всегда занято — отсюда и цены, о которых ниже.

Остальные истории ранней сети — от первого сообщения «LO» до мифа о комнате 404 — мы собрали в статье «Факты из истории интернета«. Здесь — только домены.

Угадайте, сколько стоят две буквы

Сначала назовите цифру сами. Готово? 70 миллионов долларов — столько заплатили за ai.com. Сделку закрыли в апреле 2025 года, а покупателя назвали только 6 февраля 2026-го: сооснователь и глава Crypto.com Крис Маршалек объявил, что домен купили владельцы его компании. Забавная деталь из отраслевого журнала DN Journal: продавец когда-то взял себе это имя из-за собственных инициалов, A. I., а не из-за искусственного интеллекта.

Прежний рекорд держался с 2019 года: voice.com продали за 30 миллионов долларов наличными, сделку провели через GoDaddy. А тот рекорд, в свою очередь, вдвое перекрыл 13 миллионов за sex.com 2010 года.

Через два дня, 8 февраля, ai.com показали в рекламе на Супербоуле — и сайт не выдержал наплыва. Большинство зашедших в первые минуты увидели страницу ошибки. Дорогой домен приводит людей, но не держит нагрузку. Это работа сайта и сервера.

Самые дорогие публичные продажи доменов:

В таблице только сделки, о которых объявили публично, и только за деньги. Многие продажи остаются тайной, так что настоящий список может выглядеть иначе. Chat.com, кстати, Шах вскоре перепродал OpenAI.

Тувалу вступило в ООН на деньги от .tv

У каждой страны есть свой двухбуквенный домен. Тувалу — архипелагу в Тихом океане — досталось .tv. В ноябре 1999 года Тувалу сдало домен в управление калифорнийской компании dotTV. Её глава Лу Кернер сравнивал страну с Саудовской Аравией, которая сидит на нефти. Сделку оценивали больше чем в 50 миллионов долларов за десять лет, по 4 миллиона в год. До неё доходы страны держались на рыболовстве и копре.

Часть денег ушла на вступление в ООН:

«Членские взносы не позволяли Тувалу вступить в ООН», — Колоа Талаке, бывший министр финансов Тувалу, в 2000 году.

В сентябре 2000 года Тувалу стало 189-м членом ООН. Дальше домен перешёл к Verisign. В 2014 году Amazon купила Twitch — самый известный сайт на .tv, — Тувалу пересмотрело условия, и ежегодные выплаты выросли примерно до 5 миллионов долларов. С декабря 2021 года реестр ведёт GoDaddy — и выплаты стране выросли до 10 миллионов долларов в год. В 2019 году отчисления за .tv давали 8,4% доходов правительства.

Ангилья получает от .ai почти половину бюджета

Ангилья — британская заморская территория в Карибском море. Её домен .ai десятилетиями был просто кодом страны, пока не случился бум нейросетей. По данным МВФ, в 2023 году регистрации .ai выросли со 144 тысяч до 354 тысяч и принесли 87 миллионов восточнокарибских долларов — около 32 миллионов американских. Это чуть больше 20% всех доходов правительства. Тогда правительство рассчитывало, что, когда ажиотаж уляжется, доля домена стабилизируется на уровне около 15%.

Вышло иначе. В сентябре 2026 года премьер Ангильи Кора Ричардсон Ходж сообщила: с января по июль домены принесли 217 миллионов восточнокарибских долларов, около 80 миллионов американских. Это 47,5% всех доходов правительства за семь месяцев и больше, чем все налоговые поступления от экономики острова за тот же срок.

Зону домена давно выбирают по смыслу букв: .ai берут ради нейросетей, и остров на этом зарабатывает.

У домена .io может исчезнуть страна

Домен .io выбирают разработчики и стартапы: io похоже на «ввод-вывод». Формально это домен Британской территории в Индийском океане — архипелага Чагос. В мае 2025 года Великобритания и Маврикий подписали договор о передаче архипелага Маврикию. На октябрь 2026 года он в силу не вступил.

Почему это важно для домена: ICANN, которая управляет корнем интернета, привязывает домены стран к международному стандарту кодов ISO 3166-1. Если код IO из стандарта исчезнет, начнётся пятилетний период, за который домен нужно вывести из оборота, — иногда его продлевают. При этом сама ICANN пишет, что смена суверенитета не обязательно меняет что-то для .io. Пока это прогнозы. Если ваш проект живёт на .io, разумная страховка — запасной адрес в домашней зоне и переадресация, которую можно включить за вечер.

Вот как ведут себя другие «чужие» зоны:

youtu.be и t.me: каламбуры из доменов

Иногда зону выбирают ради игры слов. 21 декабря 2009 года YouTube запустил короткие ссылки youtu.be — на бельгийском домене .be. Instagram использовал адрес instagr.am на армянском домене .am. Сокращатель bit.ly стоит на ливийском .ly, а закладки del.icio.us в 2002 году собрали из американской зоны .us. Такой приём называют domain hack.

Самый знакомый нам пример — t.me. Ссылки Telegram живут на черногорском домене .me: t — от Telegram, me — «мне». Наш Telegram тоже открывается по такому адресу: t.me/vantegra.

У каламбура есть цена. В 2010 году ливийский реестр отключил сокращатель ссылок vb.ly за контент для взрослых — по местным правилам. Владелец домена в чужой зоне живёт по законам этой зоны. Поэтому каламбур — для коротких ссылок и промо, а основной сайт — на понятном имени в домашней зоне.

Домен .su пережил СССР, а .рф в интернете выглядит как xn--p1ai

19 сентября 1990 года Вадим Антонов зарегистрировал в базе InterNIC домен .su — для Советского Союза. СССР не стало в конце 1991-го, а домен работает до сих пор: его ведёт РосНИИРОС, в зоне больше ста тысяч адресов. В 2025 году отраслевые издания DomainIncite и CircleID писали, что ICANN может начать выводить .su из оборота. Глава ICANN Курт Линдквист на конференции организации в марте 2025 года сказал, что формального уведомления оператору не отправляли, а РосНИИРОС назвал сообщения о закрытии не соответствующими действительности. 7 апреля 1994 года России делегировали .ru — эту дату считают днём рождения Рунета.

12 мая 2010 года появился .рф — первый кириллический домен верхнего уровня в мире. Первыми в нём заработали президент.рф и правительство.рф. Открытая регистрация началась 11 ноября 2010 года, и в первый день, по данным Координационного центра, заняли больше 240 тысяч имён. К маю 2025 года в зоне .рф было больше 760 тысяч доменов.

Но сеть хранит адреса только латиницей. Кириллица переводится в служебную запись Punycode, и сама зона .рф для DNS выглядит как xn--p1ai. В адресной строке вы видите кириллицу, а в некоторых почтовых программах, старых формах и логах — набор вроде xn--…

Поэтому официальные правила регистрации ограничивают имена в .ru:

• от 2 до 63 символов;
• только латинские буквы, цифры и дефис;
• начинаться и заканчиваться буквой или цифрой;
• нельзя ставить дефисы одновременно в третью и четвёртую позиции — такие сочетания зарезервированы под служебные префиксы вроде xn--.

Для .рф длина считается по записи в Punycode: она тоже не должна превышать 63 символа.

Microsoft дважды забыла продлить домен

В декабре 1999 года Microsoft не продлила passport.com, и это задело работу Hotmail. Программист Майкл Чейни заплатил за продление 35 долларов из своего кармана и вернул домен компании. В октябре 2003-го история повторилась с hotmail.co.uk: домен освободился, и его в тот же день зарегистрировал частный человек. Он пытался вернуть адрес Microsoft, но его письма и звонки игнорировали, пока не вмешались журналисты The Register. Британский реестр Nominet тогда напомнил, что продлевать домены — обязанность компаний.

Российские правила дают запас: после окончания срока у администратора .ru и .рф есть 30 дней преимущественного продления. В это время продлить домен может только он. Потом регистрацию аннулируют, и имя уходит в свободную продажу. Хорошие адреса, как пишет ComNews со ссылкой на экспертов, перехватывают автоматические сервисы — иногда за минуты, и компаниям приходится выкупать собственное имя втридорога.

Как выбрать имя: десять проверок перед покупкой

1. Радиотест. Продиктуйте адрес по телефону человеку, который его не знает. Если пришлось говорить по буквам, имя слишком сложное. Особенно коварны буквы ж, ц, ч, ш, щ, я: «Щедрый» — это shchedry, schedry или shedriy?
2. Длина. Чем короче, тем лучше: адрес печатают на визитках, вывесках и упаковке, его набирают с телефона.
3. Запас на рост. Имя вроде «ремонт-кухонь» станет тесным, когда вы начнёте делать ванные. Название бренда переживёт расширение, описание услуги — нет.
4. Без дефисов и цифр. Дефис теряется при диктовке, а цифру не понятно, как писать — «5» или «pyat».
5. Опечатки. Наберите имя с типичными ошибками и проверьте, что там. Если опечаточный адрес свободен и недорог, его стоит взять и настроить переадресацию.
6. Товарный знак. Проверьте имя в «Открытых реестрах» ФИПС — в реестре товарных знаков и в реестре заявок. Доступ бесплатный. Если имя совпадает с чужим товарным знаком, владелец знака может оспорить домен в суде.
7. История. Вставьте адрес в Wayback Machine на web.archive.org. Если раньше на нём был сомнительный сайт, лучше узнать это до покупки, а не после.
8. Зона. Для России — .ru, для русскоязычной аудитории — ещё и .рф, для работы за рубежом — .com.
9. Регистратор и цена продления. Домены .ru и .рф продают только аккредитованные регистраторы — их список есть на сайте Координационного центра, cctld.ru. Регистрация по акции стоит копейки, а продление платят каждый год — сравнивайте именно его. В декабре 2024 года BFM.ru писал о клиенте RU-CENTER, у которого продление .ru подорожало с 1190 до 3000 ₽.
10. Почта. Сразу заведите почту на своём домене: имя@вашсайт.ru. Адрес на бесплатном сервисе не переедет вместе с вами, а свой останется, даже если вы смените почтовый сервис. Чтобы такие письма не попадали в «Спам», у домена настраивают записи SPF, DKIM и DMARC — это делается один раз в настройках DNS.

Цены — ориентир на 25 октября 2026 года по сайтам двух регистраторов. Они меняются, акции заканчиваются, поэтому перед покупкой проверьте сами:

Дешёвый первый год ничего не говорит о следующих десяти: считайте, во сколько домен обойдётся за пять лет.

Чей домен — того и сайт

Домен, хостинг и DNS часто путают. Домен — это адрес. Хостинг — сервер, на котором лежат файлы сайта. DNS — справочник, который сообщает браузеру, на каком сервере искать сайт по этому адресу. Хостинг можно сменить за день, сайт — переписать, а домен — то, что люди уже запомнили, напечатали на визитках и сохранили в закладках. Из трёх вещей потерять домен больнее всего.

В правилах регистрации доменов .ru и .рф администратор — это пользователь, на имя которого зарегистрировано доменное имя. Координационный центр формулирует жёстко:

«Все права и обязанности в отношении использования доменного имени принадлежат администратору доменного имени».

Если домен оформил на себя подрядчик или сотрудник, юридически это его домен. Сайт, почта и реклама зависят от того, ответит ли он на звонок через три года. Ситуация не редкая: по данным ComNews, 72,7% доменов .ru и 82,9% доменов .рф оформлены на физических лиц. Если домен компании записан на директора или маркетолога лично, он тоже в этой статистике.

Проверить, на кого оформлен домен, через whois получится не всегда: у частного лица там будет только Private Person. Надёжнее зайти в кабинет регистратора или попросить подрядчика показать карточку домена.

Если домен всё-таки оформлен не на вас, попросите передать право администрирования. По правилам регистрации нынешний администратор подаёт письменную заявку своему регистратору, а вы заключаете с регистратором договор и подтверждаете согласие получить домен. Пока подрядчик на связи и отношения хорошие, это обычная формальность. Через три года и после ссоры она может стать проблемой.

С 1 сентября 2026 года к этому добавились Госуслуги. Закон № 569-ФЗ ввёл идентификацию администраторов доменов .ru, .рф и .su через ЕСИА. Пройти её может только тот, на кого оформлен домен. Компании — через подтверждённую учётную запись организации. Готовы к этому были не все: к концу августа, по данным ComNews, идентификацию прошли 42,2% администраторов RU-CENTER и 25,7% — Рег.ру. Эксперты там же отмечают, что непонятно, как продлевать домен, оформленный на уволившегося сотрудника. Переходный период длится до включения регистратора в специальный перечень или до 18 января 2027 года, а детали для уже зарегистрированных доменов регистраторы ещё уточняют.

Что сделать за один вечер:

• проверьте, что администратор домена — вы или ваша компания, а не подрядчик;
• пройдите идентификацию через Госуслуги в кабинете регистратора;
• включите двухфакторный вход в аккаунт регистратора;
• обновите почту и телефон для уведомлений;
• включите автопродление и привяжите оплату, которая не истечёт через месяц.

Шпаргалка: домен за десять минут

Если домен уже есть, а сайта пока нет

Мы делаем сайты и передаём исходный код и доступы полностью — и советуем, чтобы домен с первого дня был оформлен на вас, а у нас был только доступ к настройкам. Как устроена работа над сайтом — на странице «Сайты». Что ещё проверить у подрядчика до подписи договора — в чек-листе «Что подготовить перед заказом сайта«: там отдельные пункты о доступах и о том, на кого оформлены домен и хостинг.